Optimizacija sajta je organizovanje sajta na takav način, da pretraživači mogu pravilno razumeti sadržaj vašeg sajta i uvrstiti ga u svoj index.
Optimizacija sajta je jedan proces koji započinje izradom sajta i traje nekoliko meseci nakon izrade sajta, a može biti i trajna u slučaju velikih sajtova i sajtova sa jakom konkurencijom.
Na optimizaciju sajta utiče broj i raspored ključnih reči na sajtu, struktura linkova sajta, meni sajta, organizacija stranica, slika i ostalih fajlova, alt tagovi, linkovi ka drugim sajtovima i linkovi sa drugih sajtova ka vašem sajtu, brzina učitavanja stranica sajta…
1. Uticaj ključnih reči na optimizaciju sajta
Optimizacija sajta obuhvata prilagođavanje reči i fraza od kojih se sastoje naslovi stranica (title tagovi), linkovi sajta, naslovi i podnaslovi tekstova na sajtu, kao i sama organizacija stranica i linkova sajta.
Ako sajt posmatrate iz perspektive osobe koja traži određenu informaciju na internetu, uvidećete da ona postavlja određen upit koji se sastoji od jedne reči ili fraze. Pretraživač proverava svoju bazu popisanih stranica širom weba i daje rezultate pretrage koji sadrže linkove ka onim stranicama na kojima se tražena reč ili fraza nalazi. Rangiranje takvih stranica u rezultatima pretrage zavisi od toga koliko je sadržaj te stranice relevantan za traženi upit ali i od preko 200 drugih signala koje pretraživači koriste prilikom rangiranja stranica.
Cilj optimizacije sajta je da sajt sadrži upravo one reči koje će osoba koja traži određenu informaciju koristiti tokom pretrage. Za razliku od ukrštenih reči, kod optimizacije sajta je važno da reč koju koristimo u pisanju teksta na sajtu što sličnija reči koju će osoba koristiti prilikom pretrage.
Ako je reč koju smo koristili u tekstovima na sajtu sinonim reči koju osoba koristi prilikom pretrage, pretraživač će naš sajt rangirati nešto niže u odnosu na sajtove sa identičnom reči, mada se način na koji pretraživači rangiraju sajtove neprestano menja sa razvojem samih pretraživača i njihovim mogućnostima da razumeju sadržaj sajta.
Takođe padeži imaju uticaj prilikom optimizacije sajta, ali ne treba po svaku cenu na sajtu koristiti reči u onom padežu u kom se traže prilikom pretrage, jer će tekst postati neugodan za čitanje i može izgubiti smisao.
Dakle ne treba preterivati u upotrebi fraza identičnih onim u pretrazi, kao ni u njihovom prečestom ponavljanju nego samo obratiti pažnju da se prilikom pisanja teksta koriste reči što sličnije onima koje će osoba koristiti prilikom upita.